Basta informarse un poco para apreciar lo que ha sido el crecimiento de la medicina alternativa en las últimas décadas y comprobar así que este tipo de medicina ha crecido hasta encontrarse en un pie de igualdad con la medicina convencional.

El mercado equipara la medicina tradicional con la Medicina China, Ayurveda y las demás ramas de la medicina holística proveniente de oriente, y los pacientes incluso muchas veces prefieren la medicina alternativa a la convencional. ¿Pero por qué ocurre esto? Una investigación publicada en el Journal of Consumer Research explora la cuestión a fondo.

Wenbo Wang, Hean Tat Keh y Lisa E. Bolton han trabajado buscando responder esta interrogante, ante lo cual ofrecen dos posibles explicaciones para ello, ambas concernientes a la naturaleza de la medicina alternativa y a su método de trabajo.

Mientras que la medicina de occidente se preocupa del aspecto material del cuerpo y ve los fenómenos médicos como fenómenos de causa y efecto que requieren rigurosidad científica y contrastación empírica, la oriental enfoca al ser humano de forma holística, abordando la mente y cuerpo como un sistema completo.

Además, este tipo de medicina es escogida cuando no existen muchas certezas respecto a la enfermedad, ya que tolera la incertidumbre de una forma más amplia que la medicina oriental, que trabaja aliviando los síntomas concretos.